你买过莆田鞋吗?(莆田鞋到底得罪谁)

莆田鞋就像地砖缝中的一株株杂草,拔掉还会长;连根铲除,可能这条路都毁了,换作是你还拔不拔呢?

你买过莆田鞋吗?(莆田鞋到底得罪谁)

Nike Air Zoom Alphafly前掌的可视化Zoom单元,是这双鞋最具讨论性的设计。透过表面我们可以看到单元内部阵列了若干柔性纤维支柱,这一设计可以传递跑步过程中形成的冲击力到周边空间,达到缓震效果。

莆田早已攻克了这一技术。通过观察Zoom单元纤维柱辨别真伪的方式,如今不再适用。

火葬场改造世界假鞋之都

1979年改革开放,福建地区与宝岛台湾省隔海相望,依靠台胞资源,在晋江地区建立了大量运动鞋代工厂。早年顶级运动品牌产地标为:Made in China的鞋款,基本均产自晋江地区。

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5年后,莆田从晋江地区分离开来,单独设为莆田市。逐渐发展成为世界运动鞋生产的核心地带。随着时代发展,中国也迎来了产业升级,人工费用和工人权益的保障提升,让很多品牌逐渐放弃珠三角地区,转战东南亚。当年的代工厂要么如同安踏361之类自创品牌,要么就随着倒闭浪潮相忘江湖。订单没有了,但生产线设备和技术都在,老板与工人们不想坐以待毙,当年顶级品牌留下的知识舒适区,成为了谋生的手段。他们继续生产着国际一线运动鞋,不过没有得到品牌方的授权——莆田鞋闪亮登场。

你买过莆田鞋吗?(莆田鞋到底得罪谁)

莆田市郊的东园路学园路交汇处,从前是个火葬场。

地产商毫无逻辑的看中了这个地方升级改造——安福家园市场揭牌成立。2013年莆田市政府为迎合互联网经济,带动产业升级,投资1.5亿将安福家园市场改造为安福电商城。电商城布局精致,整洁大方,现代风格视觉装饰,一改往日脏乱差。

平日里,电商城除了几家便利店,整天空空荡荡,走廊里呼叫一声嗡嗡作响。直到每天晚上10点,安福电商城的一天才开始。

以安福电商城为中心,养活了上千家制鞋厂,市面上90%的假鞋从这里发出销往世界各地。他们通过微商、电商、代购等渠道走入千家万户,每晚总交易额平均可高达2亿元人民币。

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2011年,阿里巴巴被曝出内部员工涉嫌假货欺诈全球购买家,时任CEO卫哲,COO李旭晖引咎辞职,最终查明货品原产地来自福建莆田;2016年里约奥运会,埃及代表团直到开赛前才得知本国全套Nike运动装备均为莆田生产;2017年美国纽约警方破获一起30万双高仿Nike假鞋案件,发货地点也同样来自这座火葬场改造的世界假鞋之都。

莆田到底有多强?

投入数十万,购买上百款,每款买两双。这是莆田生产线的一套基本操作——购买上百双市面上较为火爆的运动鞋款式,每款购买两双,第一双进行拆解研究鞋型和做工,第二双等到假鞋成品后进行对比改进。成型后的假鞋又会依照生产成本分为两到三个等级,等级不同水准也不一样,最高等级的高仿鞋非专业鉴定师已经难以分辨真假。

除了材质、Logo这些表面功夫,莆田鞋依靠着巨大的利润配置了强大的科技团队。

你买过莆田鞋吗?(莆田鞋到底得罪谁)

对于跑者来说,中底是决定一双跑鞋级别的核心环节,市面上的各阶层跑鞋中底大体可以由中底材质、缓震配件这两个方向分类。这其中绝大部分的工艺与流程,都已经被莆田掌握。

传统的EVA材料本身没有难度,普通Zoom泡棉和React材料莆田制作水准都已经非常精良。缓震配件环节,Zoom气垫、碳板在莆田地摊也随处可见。对于莆田来说,中底材料还没能攻克的阵地就只剩下adidas的Boost细节和Nike的Zoom X配方。

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Boost材料是通过物理发泡和超临界技术,将流体渗入到原材料内部,利用升温降压打破材料内部的平衡,使气泡壳增大2~3倍而形成柔软回弹质感。莆田这一技术不如巴斯夫精良,假冒的Boost外底可以看到较为粗糙的痕迹,也是鉴定师分辨真假鞋款的主要条件。

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Zoom X是Nike对Pebax材料配方调整后生成的全新材质,这种材料由于废品率高因此造价昂贵。对莆田来说,与其花费巨大成本去攻克仅有顶级跑者才能驾驭的鞋款,不如把心思花到AF1、贝壳头这些大货产品利益高,所以眼下莆田制造的Next%鞋款均采用React中底代替Zoom X,回弹效果还算不错的同时耐久性也要比Zoom X好,在视觉上外人也很难用肉眼区分,深受某些跑者喜爱。

为了把戏做足,莆田还结合物流公司联手打造“3件套”——香港波鞋街的购物凭证、银行、鉴定证书。对于不深入了解运动鞋的买家来说,“3件套”足以迷惑他们的双眼。

买莆田鞋谁的错?

有多少人对莆田鞋恨之入骨,就有多少人对莆田鞋爱不释手。莆田也的确拥有一批如安踏、361、特步这些民族品牌的脊梁。但自创品牌高昂的设计成本、推广成本、国际品牌物料壁垒,对于小门小户鞋厂来说实在望洋兴叹。我们感叹这几家民族工业崛起的同时,也别忘记这条路上付出生命倒下的金莱克、喜得龙、德尔惠们。

你买过莆田鞋吗?(莆田鞋到底得罪谁)

相比之下,运用原有产业留下的根基,无需设计成本的制假生意,高利润安全可靠,销售环节看不到的天花板——如果你是一家鞋厂的老板,你又会选择哪一个方向呢?数年来相关部门也曾多次对莆田鞋市场进行打击整顿,但对于整个莆田鞋市场来说,影响微乎其微。莆田市从事制鞋行业的人占据了全市人口的10%,彻底端了莆田鞋,相当于废掉了整座城市的核心产业,也断送了这个行业里很多基层工作者的前途。造假必须反对,但总得让人谋生。

莆田鞋的真正买家,大部分不是上当受骗而是心甘情愿。用莆田人的话说:“现在正品都是越南产的,他们技术不如我们熟练,所以正品的质量不如假鞋好。”一双莆田鞋的质量要比正品好得多,也是很多人对正品鞋款基于事实的调侃。莆田鞋的真正买家,大部分不是上当受骗而是心甘情愿。买家知道这双鞋是假的,但还是会买,因为他们大部分来自被互联网掩盖住的四五六七线城市,无论是学生需要的联名潮鞋,还是顶尖跑者的NEXT%,他们真买不起,又真想体验。

你买过莆田鞋吗?(莆田鞋到底得罪谁)

国产品牌后力不足也是莆田鞋备受青睐的原因,顶级品牌的鞋款水准及顶级运动员推广,国产品牌由于起步慢、成本不足,在性能和外形上还与顶级品牌有很大差别。这份沟壑国内品牌也在奋起直追,但目前来看国内品牌要走的路还有很远。

莆田鞋就像地砖缝中的一株株杂草,拔掉还会长,连根除可能这条路都毁了,换作是你还拔不拔呢?

莆田与正品,魔高一尺,道高一丈。二者的爱恨纠葛,在未来很长一段时间里,还会一直存在。于情于理,我们不能对一棒子把假鞋买家全打死。毕竟这年头,大家都不容易。但无论任何理由,制假贩假都是违法行为,法律雷池不可越。

各位跑者眼中如何看待莆田鞋呢?

weinxin
莆田鞋代理批发微信
我们始终相信只有好的品质才会换来客户的二次消费!我们也不是做一锤子买卖拒绝残次品。
莆田鞋之家

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